互联网娱乐产业的迅速扩张伴随着网络游戏市场的急剧增长，加剧了游戏间的竞争态势。在此背景下，网络平台为游戏运营商开辟了广阔的市场推广空间，促进了新颖商业模式和竞争策略的诞生。近期，江苏省江阴市人民法院处理了一起涉及网络游戏“水军”诱导玩家转换游戏的不正当竞争案件，通过细致的利益权衡，界定了网络竞争中的诚信原则与商业道德界限，鼓励企业依靠创新强化核心竞争力，并倡导以社会主义核心价值观指导网络竞争环境的健康发展。
案例中，一家江苏网络公司因独占运营一款名为《某岛》的游戏而遭遇了玩家数量与收益的突发性下滑。调查揭示，此现象并非源于游戏本身的问题，而是由于竞争对手——武汉某网络公司通过部署“水军”在游戏内诱导玩家转向其运营的其他游戏，使用赠送游戏内物品等手段吸引玩家，并引导他们离开原游戏。江苏公司与武汉公司交涉无果后，诉诸法律，指责其不正当竞争行为造成了经济损失。
法院审理认为，武汉公司利用“水军”恶意拉拢玩家的行为违背了公平竞争与诚信原则，侵犯了江苏公司的合法权益，破坏了市场秩序，构成了不正当竞争。据此，判决武汉公司需停止此类行为，并赔偿江苏公司经济损失及合理费用总计705,500元。武汉公司上诉后，二审维持原判。
判决强调，即使在法律未明确列举的情形下，任何违反诚信原则、商业道德，损害竞争对手或消费者利益的行为，均可能被视为不正当竞争。此案不仅保护了合法游戏运营商的利益，还对网络竞争中新兴的不正当行为给出了法律界定，重申了网络环境中同样需遵循的基本商业伦理和公平竞争的重要性。同时，判决传达出支持科技创新与维护市场公平并重的信号，强调在追求技术进步的同时，企业应通过正当途径提升竞争力，共同营造健康、诚信的网络生态环境。